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腾讯 QQ 聊天页面的广告投放为何如此精准?

2018-04-17 07:35字体:
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请大家看看今天上午持续出现的腾讯QQ聊天页面右上角的两则广告。

第一则:我的QQ聊天页面

第二则:我老婆的QQ聊天页面

这个广告的定位太精准了,我是个矮胖子,我老婆是个比我高一些的胖子。

我想知道,这样的广告是怎么出来的,难道腾讯的广告部门翻看了我们的QQ空间照片么?

可笑又可怕啊!

知乎用户

处女答,不请自来,对这个比较感兴趣,刚找的资料

官网上查到的是一个腾讯旗下的叫智胜广告的智胜广告(我不是来打广告的,虽然这个看起来很像广告,不要喷我)(谢@杨帆指正 )这是一个基于点击效果付费的广告服务平台。平台收录了腾讯广告资源和Discuz联盟资源(当然包括QQ聊天界面广告)。可为每一位客户提供eCPM的精准定向服务,其数据应该是基于腾讯强大的数据分析平台。

PS:只是分析了智胜广告(整合了腾讯95%以上的图形广告资源)不知道还有没有其他的广告平台,资源来自于网络,待补充,欢迎指正。

翻看了一下介绍,提供广告精准定向分为两种

基本人群定向

年龄定向 : 从0~18岁至60岁+ 共分为8个年龄段支持各式年龄定向需求

性别定向 : 男、女

地域定向 : 地域可定向至二级市

行为定向 : 投资理财、地产家具、旅游、IT、汽车、数码、服装、教育,培训、育儿、招聘就业、体育、日常用品、音乐、游戏共计14个行为属性

场景定向 : 家庭、办公室、网吧、学校、其他

时间定向 : 以小时为单位,细分至每日的24小时

特殊人群定向

高端用户 : 关注笔记本电脑、高端手机、投资理财、房产装修等高端产品的用户

IT精英 : 从事计算机相关工作、热爱互联网行业,幵拥有卓越与业能力的用户

白领丽人 :喜欢时尚潮流、趋向高端品牌、追求优质生活的办公室白领用户

娱乐类 :跟踪时尚潮流,着迷各类网络游戏、音乐、歌舞崇尚快乐生活的用户

至于为什么是今天上午,那是被时间定向了,为什么你和你老婆的不一样,那是性别定向了,为什么你的是身高,那是场景和年龄被定向了,身高是个普遍的问题,谁在家没事闲的无聊都会想这个,学校的话应该教育类广告比较多,办公室应该培训类比较多,网吧应该游戏类比较多,年龄也有定向,广告主不会给小学生和40岁以上的发增高广告,应该也有地域定向,据说某些省市的平均身高较低,至于有没有行为和特殊定向不好说了,经过种种定向后,题主碰到这类广告的几率就比较大了

所以不存在楼主所说的这种广告部门翻看了QQ空间照片的事,碰巧的事,心理作用,当然如果做的话应该还是可以实现的

贴一张界面照片

腾讯 QQ 聊天页面的广告投放为何如此精准?

至于这些数据怎么获取的,google了下,没发现什么有价值的线索,看到一份soso用户画像分析报告,大家可以管中窥豹,了解下soso用户画像分析报告

这份数据来自腾讯数据平台部/商业智能中心 TA分析团队

腾讯 QQ 聊天页面的广告投放为何如此精准?

数据说明中写明了性别,年龄,学历,省份,上网场景的判断方法

至于行为定向和特殊人群定向可以从产品使用行为比如qq游戏,各种钻,网页浏览记录(感觉应该主要是腾讯家的各种网页浏览记录)以及平时的聊天和状态,日志分析中获取,不是内部人士,不知具体算法,有人知道希望出来说下,这个应该和google的基于浏览网页行为和cookie定向差不多,腾讯的应该能更准确(针对个人数据多,真实),有空再研究下具体怎么弄的后再贴出来

整理下:

1,根据腾讯自家产品的用户使用情况,比如QQ游戏,QQ秀,QQ音乐,QQ群,拍拍,腾讯微博等等,其实通过这些产品是可以大致判断出用户是那种类型(大家也比较认可这种)

2,基于网页行为分析,比如你在腾讯网关注了什么内容,你使用腾讯soso搜了什么,你浏览了那些网页,以及分析cookies

3,基于用户自己描述,比如QQ的标签,微博兴趣

4,基于Discuz论坛数据,记录你论坛活跃情况,这个是最近整合到一起

5,聊天内容和日志等分析(鉴于大家对这个比较怀疑,我也是怀疑,对上边的都怀疑,因为没有证据)

地址:浙江省杭州市余杭塘路69号

电话:400-0000-000

传真:0571-55616666

邮箱:lipin@umchinapost.com

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