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2018媒体环境究竟有什么变化?电梯广告投放比例

2018-04-02 06:19字体:
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有时,需要以不变应万变;有时,需要瞬息万变。...



有时,需要以不变应万变

有时,需要瞬息万变

CTR媒介智讯研究显示,2017年11月全媒体广告市场同比增长13.7%。其中,传统媒体同比增长11.2%。预计2017年中国广告市场(不含互联网)涨幅或将超过2.4%。经过2015年同比下降最大后,2016年至2017年广告市场一直在稳步回升。

 

媒体环境进入崭新时代,互联网收视超过传统媒体总和

整个媒体环境发生了巨大的改变,信息从多元化到碎片化,进入现在一个迭代更新更迅速的时代,每天各式各样的讯息,来得快,去得也快。今天用力记住的,明天或许就忘记了。

随着消费空降人群增多,互联网成为最主要的资讯模式,成为获取信息的主要来源,人们在互联网上停留的时间,已经超过所有传统媒体的停留的总和。所以很多电视台开始跟互联网合作,扛收视,可谓是双管齐下。所以互联网电视也就应运而生了。

《2017中国网络视听发展研究报告》显示,已有超四成用户不再接触传统媒体。坦白讲,小编高中之后就没看过电视,一直通过电脑,手机接收所有讯息。

电视收视率下降,年轻人成为视频节目收视的主流,2016年之后视频发生改变,进入VIP会员付费模式。各大视频平台,都开始了瞄准会员用户市场,中国一二线城市当中,77%的用户买会员的,买会员没有广告,可以更早的看到你想看的节目。后来会员又可以看到更高清的画面,还有其他专属的福利。

未来几年当中,整个互联网70%来自会员收入,30%来自广告收入,一个月20,30的费用,就可以成为尊享会员。移动互联网创造用户的更多选择权,将用户分层,对用户是好事。

2017年中国广告终于涨了4.3%,而所有媒体中增长最快的是电影广告25.5%,其次是电梯电视20.4%,第三是电梯海报18.8%。电梯广告拉动了整个广告市场的回升。

同样尼尔森的数据显示:人们每天看广告的总时长约24分钟,其中26%来自于互联网广告,21%来自于电视广告,19%来自于电梯广告。

电梯广告逐渐成为广告市场的主导,带动了整个大环境的回升。广林作为电梯广告综合服务的提供商,一直致力于为客户提供以框架媒体为核心的整合营销的综合服务(包括数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理等),为客户的市场宣传、品牌形象的树立、新产品上市推广和销售渠道提供一个上佳的商贸和品牌的解决方案平台。
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